春光正好、春花正艷，河南洛陽(yáng)王城公園里游人如織，不少身穿漢服、頭頂發(fā)髻、妝容精致的游客宛若穿越千年時(shí)光而來(lái)的“仙子”，廣袖飄飄、衣袂翩翩地與雍容華貴的牡丹合拍“古風(fēng)大片”；櫻花盛開(kāi)時(shí)的北京玉淵潭公園，不僅有繁花壓枝頭、爛漫似云霞的櫻花讓游客“挪不開(kāi)眼”，更有手工櫻花扇、櫻花雨傘、櫻花保溫杯、限定款櫻花味冰淇淋、春櫻活頁(yè)筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客“走不動(dòng)道”、心甘情愿掏腰包；一座座翻涌著碧色海浪的茶山茶園里，絡(luò)繹不絕的游客正體驗(yàn)采茶制茶的樂(lè)趣；伴著和煦的春風(fēng)，城市漫游的人們沉浸在設(shè)計(jì)感十足的書(shū)店、腔調(diào)感不俗的咖啡廳里享受愜意時(shí)光；超市和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里，香椿、春筍等時(shí)令蔬菜成為“搶手貨”……最是一年春好處，明媚的春光向各行各業(yè)暈染鋪展開(kāi)，踏青賞花、國(guó)潮文化、春日嘗鮮等消費(fèi)活力十足，人們?yōu)榇速x予其一個(gè)美好浪漫的名字——春日經(jīng)濟(jì)。
熱度持續(xù)攀升的春日經(jīng)濟(jì)，讓我們看到了消費(fèi)市場(chǎng)涌動(dòng)的盎然春意。僅以節(jié)假日出游為例，清明假期三天，多地景區(qū)迎來(lái)客流高峰，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。而即將到來(lái)的五一假期部分日期車(chē)票開(kāi)售即“秒光”，不少在線旅游平臺(tái)預(yù)計(jì)，在去年的高基數(shù)之上，今年五一假期的旅游熱度將繼續(xù)穩(wěn)中有升。
欣欣向榮的春日經(jīng)濟(jì)也為我們提供了一個(gè)觀察中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的絕佳窗口。從這個(gè)窗口可以看到潛力——我國(guó)有超14億人口，擁有世界最大規(guī)模的中等收入群體，是全球最大最有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。無(wú)論是熱愛(ài)國(guó)潮國(guó)風(fēng)，追求休閑舒適生活方式的年輕人，還是擁有較多閑暇時(shí)間和一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、可以在菜市場(chǎng)“砍價(jià)”也可以成為錯(cuò)峰出游主力的“銀發(fā)族”，都是可進(jìn)一步挖掘潛力、激活需求的消費(fèi)群體。
從這個(gè)窗口也可以看到消費(fèi)行為和趨勢(shì)——如今，人們熱衷于怎樣的消費(fèi)？更愿意為哪些商品和服務(wù)買(mǎi)單？如果把春日經(jīng)濟(jì)拆解為一幀幀消費(fèi)畫(huà)面和場(chǎng)景，便不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下，人們的消費(fèi)觀念更加務(wù)實(shí)，追求更舒適更有品質(zhì)感的消費(fèi)、更多樣化個(gè)性化的消費(fèi)。人們?cè)敢庥H近自然，可以自駕甚至乘著高鐵去賞花看景；人們追求舒適，可以在旅途中走走停停，玩累了就找一家環(huán)境氛圍好的書(shū)店、咖啡廳休憩，捧一本書(shū)或品一杯咖啡，就這樣享受時(shí)光也覺(jué)得甚為愜意滿(mǎn)足；人們來(lái)到景區(qū)、公園、博物館，會(huì)為了在別處買(mǎi)不到的、設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意感十足的獨(dú)特文創(chuàng)產(chǎn)品而不吝荷包地捧場(chǎng)，花錢(qián)也花得心甘情愿、心滿(mǎn)意足；人們會(huì)為了一場(chǎng)體育賽事、一場(chǎng)馬拉松、一場(chǎng)演唱會(huì)甚至一頓燒烤、一份麻辣燙而赴一座城，即便跨越千里依然覺(jué)得不虛此行；人們會(huì)穿上漢服華裳融入歷史感濃厚的古城，在“不同于平時(shí)的自己”的美中找尋別樣的樂(lè)趣……在精不在多、在品不在貴，如果只能用一個(gè)詞來(lái)總結(jié)當(dāng)下人們的消費(fèi)趨勢(shì)，筆者認(rèn)為，那便是“悅己”。消費(fèi)者愿意在自己可承受的能力范圍內(nèi)以品質(zhì)佳的商品和服務(wù)最大限度地取悅自己。
觀察到這種消費(fèi)趨勢(shì)后，如何順應(yīng)這一趨勢(shì)、釋放市場(chǎng)更大的消費(fèi)潛力更值得業(yè)內(nèi)思考。千舉萬(wàn)變，其道一也。歸根結(jié)底，從業(yè)者還是要在品質(zhì)感、個(gè)性化、體驗(yàn)感上下功夫，要對(duì)消費(fèi)者抱有敬畏之心，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，用好的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)創(chuàng)造出更多顏值高、性能佳的產(chǎn)品，以此來(lái)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和熱情。同時(shí)，要提供體驗(yàn)感互動(dòng)感更強(qiáng)的消費(fèi)場(chǎng)景，提升服務(wù)滿(mǎn)意度，為消費(fèi)者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境。唯此，春日經(jīng)濟(jì)開(kāi)下的好頭方能延續(xù)，消費(fèi)市場(chǎng)方能持續(xù)涌現(xiàn)活力。
（作者：陳晨）
