1月份至7月份，上海新增770家首店，比去年同期增長16.5%；7月份，2024全球首發節“運動快時尚專場”在北京開幕，20余家國內外運動品牌參與，近100款潮流新品首發、首秀、首展……今年以來，首店首發成為我國消費市場新亮點，“首發經濟”這個名詞也走進大眾視野。
所謂首發經濟，是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。
在我國消費市場持續擴容提質的背景下，首發經濟能滿足消費者對新鮮事物和高品質生活的追求，也為企業帶來更大商業機會。首發經濟還可以為城市發展帶來新可能。從某種角度來說，首發經濟可以成為推動經濟結構變化的新力量。
首發經濟要“一呼百應”，離不開政策支持。以上海為例，自2018年5月份起，上海發布打造全球新品首發地政策措施1.0版，推進7個區建設首發地示范區，推出了全國首份首發經濟團體標準，發布了首個首發經濟活躍指數，首創了“全球新品首發季”和“擁抱進博首發季”標桿活動。今年4月份，上海發布《關于進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》，推出7條促進首發經濟高質量發展的政策舉措，用真金白銀支持高能級首店落地，支持首發、首秀、首展活動。
首發經濟的內涵不應停留在“開設首店”“首發新品”，還可以擴展到“從新品到首店再到總部的首發經濟生態鏈”等內容。這類經濟模式涵蓋終端產品與服務，也包含產業鏈各環節、產品各階段的生產過程。伴隨著不斷優化的營商環境創造新機遇，不少地方可以因地制宜找到推進首發經濟的“發力點”。
其實，首發是品牌和城市的雙向選擇，品牌選擇城市，看中的是城市的商業活力、消費潛力以及營商環境。將短時的“爆紅”轉化成持久的“長紅”，品牌要努力，城市也需給力。如此，才能為消費者提供更具性價比的商品、更優質的服務、更獨特的體驗，進一步繁榮首發經濟。
