人民網(wǎng)北京3月7日電 （王曉華）3月7日，北京胸科醫(yī)院副院長、新聞發(fā)言人李亮做客由人民網(wǎng)·人民健康主辦的"健康中國人"系列圓桌論壇。在人民健康與“趣頭條”共同舉辦的"融媒體背景下的健康傳播探析"專場論壇中，李亮表示，健康傳播需要從觀念、態(tài)度、形式上做出轉(zhuǎn)變。
北京胸科醫(yī)院副院長、新聞發(fā)言人李亮
李亮指出，在醫(yī)療健康領(lǐng)域，每個(gè)人都希望得到權(quán)威準(zhǔn)確的醫(yī)療信息，醫(yī)療機(jī)構(gòu)的重要性、權(quán)威性、可信度至關(guān)重要。要實(shí)現(xiàn)大健康、大醫(yī)療和媒體公眾之間多方共鳴，醫(yī)療健康傳播需要從三方面做出轉(zhuǎn)變。
李亮認(rèn)為，醫(yī)療健康傳播需要觀念上的轉(zhuǎn)變。他指出，醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)生，應(yīng)該轉(zhuǎn)變長期以來形成的觀念。要從以診斷治療為主的醫(yī)療理念轉(zhuǎn)變到以預(yù)防為主的大健康理念。醫(yī)生不僅要診斷疾病、治療疾病，其更多的責(zé)任是把大健康的觀念傳播給百姓，讓更多的人不得病，少得病，這才是醫(yī)生的職責(zé)。
李亮認(rèn)為，醫(yī)療健康傳播需要態(tài)度上的轉(zhuǎn)變。李亮指出，各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)要改變被動(dòng)宣傳的形式，加強(qiáng)主動(dòng)性工作。尤其是對普通公眾的健康宣傳方面，醫(yī)療機(jī)構(gòu)有更大的努力空間。此外，需進(jìn)一步強(qiáng)化對公眾宣傳的職責(zé)，讓更多的權(quán)威專家走出院門，宣傳大健康觀念。
李亮認(rèn)為，醫(yī)療健康傳播需要形式上的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的宣傳形式更多是通過醫(yī)院宣傳處宣傳醫(yī)院、專家、文化和精神。在新媒體發(fā)展時(shí)代，宣傳要跟上形勢，宣傳人員要熟悉掌握新媒體運(yùn)用，利用各種新媒體的形式來宣傳。以即將與新媒體平臺(tái)趣頭條開展的合作為例，李亮進(jìn)一步表示，我們將通過趣頭條“放心看計(jì)劃”等推廣計(jì)劃，將難懂的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)換為用戶易懂的語言，將一線的科普知識(shí)傳播到更廣的三、四線等新興市場中去，讓更多真正放心看的內(nèi)容在百姓中流傳。
李亮認(rèn)為，還要完成從個(gè)體到集體的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在宣傳更多的是個(gè)人方面做的較多，而以醫(yī)院為單位的集體形式相對較少，他希望通過醫(yī)院把醫(yī)生串在一起，讓更多權(quán)威的專家聲音更大。正面聲音多了，負(fù)面信息才能少一些。
李亮最后表示，在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的健康宣傳方面，媒體應(yīng)該主動(dòng)尋找和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作點(diǎn)。他說，“專家講起來很權(quán)威很專業(yè)的知識(shí)，老百姓可能聽不懂。這就需要媒體與醫(yī)療機(jī)構(gòu)和專家之間有一個(gè)很好的溝通，找到百姓能接受的方式，讓專家把復(fù)雜的問題講得簡潔清楚，把大道理變成小道理講出來。”
