1月12日，中國消費(fèi)者協(xié)會在其官網(wǎng)發(fā)布《用“盲盒”誘導(dǎo)食品過度消費(fèi)，當(dāng)?shù)种疲 芬晃摹Ｎ恼路Q：近日，肯德基與盲盒銷售商泡泡瑪特聯(lián)合推出的“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，引發(fā)消費(fèi)者搶購及社會廣泛關(guān)注。根據(jù)這款盲盒套餐的銷售規(guī)則，要想集齊整套玩偶，至少需要購買6份套餐，而其中稀有隱藏款出現(xiàn)概率是1:72。為此，有消費(fèi)者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐；還有消費(fèi)者為“求娃”而購買“代吃”服務(wù)，雇人代買代吃套餐而獲得盲盒，甚至將吃不完的食物直接丟棄。
我不是盲盒的追捧者，但這兩年有關(guān)盲盒的瘋狂行為還是見了不少，此次肯德基盲盒引發(fā)的過度消費(fèi)行為便是一例。商家通過推出聯(lián)名盲盒的形式來推銷自家產(chǎn)品無可厚非，但作為餐飲企業(yè)，采用此種形式促銷卻有誘導(dǎo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者超額消費(fèi)，造成食品浪費(fèi)的嫌疑。
斥資萬元購買套餐、為“求娃”而購買“代吃”服務(wù)……可以說，在這些瘋狂舉動背后，食品自身已退居次位，盲盒玩偶喧賓奪主地站在了C位。消費(fèi)者不惜斥巨資購買套餐只為集齊整套玩偶，有些是出于對玩偶的喜愛，也有些是因為在盲盒市場這些玩偶價格被不斷炒高，購買套餐有利可圖。無論是本身喜歡，還是為了賺錢而收集玩偶，皆屬于個人自由，但若導(dǎo)致食品浪費(fèi)，則不能簡單用消費(fèi)者“有錢任性”來解釋了。
因而，對于肯德基用盲盒誘導(dǎo)食品過度消費(fèi)的行為，中消協(xié)發(fā)出“當(dāng)?shù)种啤钡某h可謂及時且必要，市場監(jiān)管部門也有必要盡快介入，避免容易造成食品浪費(fèi)的營銷行為影響進(jìn)一步擴(kuò)大。
以盲盒之名進(jìn)行營銷，肯德基并非獨(dú)家。近年來各類盲盒層出不窮，大有“萬物皆可盲盒”的意味：菜市場有“蔬菜盲盒”，書店有“圖書盲盒”，直播間有“口紅盲盒”，中小學(xué)周圍的商店里還有“文具盲盒”……
盲盒推出的初衷是讓消費(fèi)者在購物時更有驚喜感，但隨著盲盒的流行及市場規(guī)模的擴(kuò)大，這一玩法開始逐漸變味，各種炒盲盒的行為更是裹挾著這一行業(yè)野蠻生長。各行各業(yè)乘著盲盒熱的東風(fēng)大搞營銷，但不少商家看中的只是盲盒的幌子，私底下做的卻是侵害消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益的生意。比如，一些“快遞盲盒”賣的全是劣質(zhì)甚至過期產(chǎn)品，“圖書盲盒”中的書籍不少都是盜版，更多的則是以盲盒為噱頭誘導(dǎo)消費(fèi)者盲目、過度、不合理消費(fèi)。
目前，盲盒已形成了較為龐大的市場，成為商家常用的營銷載體，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了上市的盲盒公司，行業(yè)、產(chǎn)業(yè)不可謂不大。對于盲盒行業(yè)的監(jiān)管，有必要進(jìn)一步跟上，對盲盒營銷的領(lǐng)域、操作有所規(guī)范，避免盲盒行業(yè)野蠻生長。（夏熊飛）
