洗衣服不僅要干凈，還要殺菌和留香；護膚不止是“面子工程”，身體磨砂膏和精油也得安排上。隨著人們經濟水平的提高以及消費觀念的升級，家清個護用品逐漸朝品質化、精細化、個性化的方向發展，類目衍生更替更頻繁、迭代速度更快。
不同材質衣物有“專屬”洗衣液
星圖數據發布的《2022家清個護行業發展分析報告》顯示，得益于龐大的人口及剛性需求，家清個護產品規模巨大，衣物清潔占據最大體量但增長乏力，口腔護理從高增長步入增速放緩階段，家庭清潔、身體護理保持增長潛力。
衣物清潔在家清個護行業中份額最高，其中又以洗衣液占比最大。近些年，洗衣液產品不斷細化，如針對內衣、羊絨羊毛、真絲絲綢等不同材質的衣物，推出專用洗衣液。
漂白、彩漂類產品在2021年線上市場同比增速最快，而新型品類洗衣凝珠具有使用方便、高效清潔的特點，留香珠滿足持久留香的需求，兩者的增長趨勢明顯。
洗衣凝珠于2013年被寶潔引入中國市場，2016年市場開始成長，近幾年逐漸成為洗衣界的“網紅”。留香珠于2017年被寶潔引入中國市場，開啟了其在香氛洗護的賽道，吸引國內眾多新品牌相繼涌入。
“護膚式”護發成新趨勢
洗發護發作為“頭等大事”，消費規模穩步攀升。2021年洗發水仍然是洗發護發線上銷售的主力軍，占比超過70%。同時，傳統的清潔、控油、去屑等基礎功效已無法滿足消費者更深層次的洗護需求。“護膚式”護發成為新的趨勢，頭皮護理引領潮流。發膜、護發精油、免洗噴霧逐漸成為頭發護理的“標配”產品。
隨著口腔健康教育的普及，口腔護理正在成為國人愈發重視的領域，85%受訪人群對口腔保健持積極態度。人們對口腔護理的需求，從解決硬組織牙齒的四個問題——防蛀、美白、止血和抗敏，進一步覆蓋到軟組織領域，全方位呵護口腔健康。電動牙刷、沖牙器等專業護理產品正在進入更多消費者視野，口噴、牙貼等有助于形象提升的產品不斷俘獲消費者芳心。
當下人們的護膚理念，已經不僅限于面子工程，除了面部肌膚，身體肌膚護理同樣重要，身體磨砂膏、浴鹽、脫毛膏、手膜、足部護理……產品隊伍逐漸壯大。身體護理也被業內看作是個護市場的下一篇藍海。
想吸引Z世代 產品要“上鏡”
疫情之下，人們更注重衛生清潔習慣，消毒液在疫情暴發首年銷量迅速提升，不過2021年出現明顯回落。同時，洗碗機、洗菜機等普及率較低的電器雖然還在持續滲透，但與之匹配的專用洗滌劑目前選擇仍然不多，市場相對空白。
值得關注的是，國貨崛起的趨勢利好下，傳統國貨品牌乘勝追擊，順應年輕人喜好，嘗試最熱的新鮮玩法，制造話題引發熱議，為品牌帶來新的增長。
以Z世代為代表的新消費群體，有更鮮明的態度偏好和多樣化的消費需求。開始獨立決策購置家清個護用品時，喜歡嘗鮮的年輕消費者，更容易被產品的概念、包裝、口味等能夠迅速判斷的元素所吸引。產品不止要好用，還要好看、有趣，甚至上鏡。
各種精致芬芳的香氛能舒緩心情，給人帶來愉悅感。Z世代購買香氛類產品不僅僅是為了好聞，也有緩解焦慮的心理需求，追求更放松的生活氛圍。
此外，愛美不再是女性專屬，當代男性也開始注重日常保養和護理，男士護理成新藍海。天然、安全、極簡成分的母嬰產品也成為市場新的關注點。
機構預測2022自清潔產品受青睞
根據《2022年中國家庭清潔護理市場規模及發展趨勢預測分析》，中商產業研究院預計2022年中國家庭清潔護理市場規模達1334億元。
分析認為，由于公眾對傳染病的認識不斷提高以及消毒產品在抗擊傳染病方面有著重要作用，消費者更愿意在家庭清潔護理產品方面進行消費以維持健康及衛生，同時，這也將會推動市場增長。
因消費者偏愛高端產品（例如濃縮洗衣液及洗手液）而產生的需求將繼續促進市場增長。追求快節奏現代生活方式的消費者正尋找便捷的清潔解決方案，例如自清潔產品，這種產品可節省消費者花費在家庭清潔上的時間，從而受到消費者的青睞。
為了響應不斷變化的消費需求以及激烈的競爭，廠商們專注于產品開發及產品組合擴展，推出新的產品線或更新現有產品。具有濃縮配方及環保解決方案等功能的全新家庭清潔護理產品，將日益受到消費者的關注。
