盲盒、漢服、潮玩、手辦、電競(jìng)……如今，越來(lái)越多的年輕人開始憑借興趣消費(fèi)，并形成各個(gè)圈層。“為愛(ài)買單”“千金難買我喜歡”是此類消費(fèi)的主要特征。中青校媒曾面向全國(guó)大學(xué)生就“Z世代圈層文化的消費(fèi)現(xiàn)象”展開問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，近七成的受訪者會(huì)為自己所在的興趣圈消費(fèi)。有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，以前消費(fèi)看重“性價(jià)比”，現(xiàn)在是“興價(jià)比”。
年輕人逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，其興趣愛(ài)好被當(dāng)作觀察市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的重要風(fēng)向標(biāo)。可仔細(xì)一想，伴隨人民群眾生活水平的日益提高，為興趣買單的又何止年輕人？國(guó)內(nèi)首份《中國(guó)興趣報(bào)告》顯示，62％的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為自己興趣廣泛，運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、閱讀是最受歡迎的“全民興趣”。進(jìn)入新時(shí)代，國(guó)人的興趣圖譜五彩斑斕，生活內(nèi)涵豐富多樣，不再是圍繞簡(jiǎn)單的柴米油鹽，而是追求更美好、更高品質(zhì)的生活。正是這種追求，助推著多元、立體的消費(fèi)市場(chǎng)格局加速形成。
關(guān)注國(guó)人的興趣愛(ài)好，在某種程度上也是為調(diào)整和優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)找方向。今日，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，高端化、個(gè)性化、多元化需求與日俱增。從珠寶首飾、名包名表、名牌服飾等奢侈品，到電飯煲、馬桶蓋、吹風(fēng)機(jī)、奶粉等普通日用品，消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品和服務(wù)，很有可能就是目前產(chǎn)業(yè)供給的短板。從這一角度看，持續(xù)探索、挖掘興趣點(diǎn)，也是為推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供助力。
興趣消費(fèi)，情感需求是基礎(chǔ)。無(wú)論是2022北京冬奧會(huì)期間冰墩墩一夜爆火、“一墩難求”，還是某些品牌開展公益后引發(fā)的“野性消費(fèi)”，抑或是近年來(lái)風(fēng)靡的盲盒熱，其實(shí)都是消費(fèi)者表達(dá)情感、突出個(gè)性的一種體現(xiàn)。人們往往在購(gòu)買產(chǎn)品后交流分享，以滿足自身某種情感需求。只有把握住不同人群在消費(fèi)中的情感需求及變化，并在此基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，“興趣市場(chǎng)”才會(huì)繁榮壯大。
興趣消費(fèi)，產(chǎn)品品質(zhì)是支撐。如今互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)深度融合，企業(yè)對(duì)國(guó)人的消費(fèi)偏好與趨勢(shì)有了更為精準(zhǔn)的分析與判斷。在市場(chǎng)上，一旦有了情感共鳴，流量與人氣自然會(huì)源源不斷。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，滿足美好生活需要不能僅靠流量與人氣，還須憑自身的產(chǎn)品和服務(wù)。近一段時(shí)間，新國(guó)潮品牌迅速崛起，買國(guó)貨、曬國(guó)貨成為火熱的消費(fèi)現(xiàn)象。未來(lái)如何結(jié)合國(guó)人興趣點(diǎn)瞄準(zhǔn)商機(jī)，打造強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，則是國(guó)貨品牌應(yīng)認(rèn)真思考的問(wèn)題。
今年的政府工作報(bào)告提出“推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)”。從數(shù)據(jù)上看，2021年最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)65.4%。在新冠肺炎疫情起伏反復(fù)的當(dāng)下，消費(fèi)仍是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”。中國(guó)興趣消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，從這個(gè)意義上講，要繼續(xù)發(fā)揮好消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，無(wú)論是相關(guān)部門出臺(tái)政策，還是企業(yè)制定發(fā)展規(guī)劃，都不可忽視“興趣”這個(gè)大市場(chǎng)。
