“相信我！99%的人都不知道這種療法”“三甲醫(yī)院都不會告訴你的真相”……在網(wǎng)絡(luò)平臺上，這樣的標(biāo)題并不鮮見。一些被MCN機(jī)構(gòu)批量“孵化”的“網(wǎng)紅醫(yī)生”打著科普旗號大肆兜售產(chǎn)品。醫(yī)療科普本應(yīng)惠及大眾，卻在商業(yè)流量裹挾下走樣變形。
這類偽科普正在造成多重危害：誤導(dǎo)患者輕信不實信息，可能延誤最佳診療時機(jī)；侵蝕醫(yī)療公信力，以牟利為目的的營銷內(nèi)容削弱公眾對專業(yè)醫(yī)療體系的信任；擾亂健康傳播生態(tài)，優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容被虛假信息擠壓。
亂象背后，既有利益驅(qū)動，也有監(jiān)管缺位。部分機(jī)構(gòu)把醫(yī)生身份包裝成“吸睛標(biāo)簽”，科普內(nèi)容迎合算法偏好，標(biāo)題聳動、劇情虛構(gòu)，科學(xué)與專業(yè)反而靠邊站。平臺審核流于形式，把執(zhí)業(yè)證照當(dāng)作“免責(zé)符”，未能攔截虛假內(nèi)容。公眾對健康信息需求強(qiáng)烈，卻缺乏辨別能力，尤其是老年群體更容易被誤導(dǎo)。
中央網(wǎng)信辦、國家衛(wèi)健委等部門已劃出“嚴(yán)禁無資質(zhì)賬號生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容”“嚴(yán)禁違規(guī)變相發(fā)布廣告”的紅線，這是正本清源的一劑良方。下一步，應(yīng)細(xì)化配套措施，建立“黑名單”制度，提高違法成本，從嚴(yán)查處違規(guī)行為，形成有效震懾。
平臺是科普信息的第一道閘口，應(yīng)前移審核關(guān)口，嚴(yán)格核實醫(yī)師資質(zhì)。要加大對虛假內(nèi)容的清理力度，改進(jìn)推薦算法，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)科普觸達(dá)率，讓科學(xué)內(nèi)容獲得更多流量。
醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)行為納入醫(yī)德醫(yī)風(fēng)考核，嚴(yán)禁醫(yī)生參與虛假營銷。行業(yè)組織也應(yīng)發(fā)揮作用，樹立典型，通報案例，讓守規(guī)者受到尊重，讓違規(guī)者付出代價。公眾遇到疾病問題，應(yīng)優(yōu)先咨詢正規(guī)醫(yī)院醫(yī)生，而不是輕信“馬上見效”的偏方廣告。
醫(yī)療科普關(guān)乎民生福祉，不容商業(yè)逐利綁架。只有多方合力，共同織密健康信息防護(hù)網(wǎng)，才能讓科普回歸科學(xué)與公益。
